El buzoneo es el medio favorito español para recibir publicidad

Buzoneo

Las conclusiones del III Estudio de Publicidad Directa en España, elaborado por Geobuzón, mantienen el buzoneo como el canal preferido para recibir publicidad en España. Con un 25%, se posiciona por delante de la televisión (24%) y las redes sociales (19%).

Es considerada la herramienta de publicidad menos molesta, con apenas un 3%, frente a la televisión (25%) o las webs de vídeo (12%). Así, este medio se ha convertido en el segundo que más confianza genera de cara a conocer nuevos productos. Es el que más ayuda a los españoles a planificar su compra.

Folletos y catálogos, los mejor aceptados

Los consumidores aseguran haber recibido un número menor de folletos en 2020 que durante el año anterior, en parte debido al confinamiento. Aun así, 7 de cada 10 consumidores admiten recibir folletos al menos una vez a la semana. ¿Los preferidos? El 60% de los consumidores reconocen su preferencia por aquellos que incluyen cupones descuento y muestras gratuitas.

Los folletos y catálogos tienen una gran aceptación entre los españoles. El 36% de los encuestados afirma que los lee detenidamente, seis puntos más respecto 2020. Mientras tanto, un 28% asegura que los hojea, cinco puntos más que el año pasado. El estudio confirma que el buzoneo es el canal óptimo para dinamizar las ventas y reiniciar la actividad en una situación como la actual. De este modo, casi 6 de cada 10 consumidores consideran que el buzón promueve la competencia entre grandes superficies. Mientras que la mitad piensa que fomenta el comercio de proximidad.

Además, se consolida como el medio publicitario clave para la atracción al punto de venta. El 52% de los encuestados asegura que los folletos y catálogos que recibe le ayudan a descubrir nuevas ofertas y servicios. Es menos de la mitad los que afirman descubrir nuevos puntos de venta. Además, 7 de cada 10 consumidores reconocen que consultan Internet, ocho puntos más que en 2020, tras recibir un folleto o catálogo.

¿Físicos o digitales?

El 36% de los consumidores se decanta por la versión en papel mientras que un 22% opta por la digital. Sin embargo, 3 de cada 10 reconoce utilizar ambas opciones indistintamente.

Aunque la mitad considera que los formatos son similares, 7 de cada 10 encuestados asegura valorar su creatividad. En este sentido, los más jóvenes (40%) son quienes más la aprecian.

Respecto a la temática, aquellos relacionados con el sector tecnológico son los favoritos de los hombres mientras que las mujeres prefieren los de decoración. Sin embargo, ambos coinciden en su interés por los del sector de la alimentación. Por edad, los jóvenes entre 18 y 34 años reconocen como sus folletos preferidos aquellos relacionados con alimentación, tecnología y moda.

Buzoneo para todos los públicos

El estudio confirma que a 1 de cada 3 españoles le gusta recibir publicidad. Esto supone un incremento de nueve puntos respecto a 2020, y el 40% considera que la publicidad es relevante. Recibir la información directamente en el buzón de su casa convierte al buzoneo en una herramienta eficaz para llegar a cualquier target. Esto permite que quien recuerda la publicidad que recibe coincida prácticamente con la población general mayor de 14 años.

Este medio consigue un gran alcance, rozando el 90% de cobertura, lo que permite llegar a 36 millones de personas y lo sitúa como el segundo medio que más contribuye a la notoriedad de una marca. Tal es así que, no solo se llegaron a mencionar más de 5.700 marcas, sino que 9 de cada 10 personas afirman recordarlos.

Entre las marcas más recordadas, destacan aquellas que realizan más acciones de publicidad directa. Carrefour se sitúa a la cabeza de la lista, seguido por Lidl, El Corte Inglés y Día. Respecto a las acciones de publicidad online, existe una mayor diversidad en lo referente a los sectores, liderado por plataformas de vídeo, ecommerce y telecomunicaciones como Netflix, Amazon, Youtube o Movistar.

Comunicación

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Al publicar un comentario en esta web aceptas nuestra política de privacidad, donde puedes ejercer tus derechos.
Por defecto para publicar un comentario WordPress guarda tu nombre, email e IP.